原标题：新神剧！《梦华录》播放量突破15亿！赵盼儿背后这家公司笑了 《梦华录》播放量突破15亿冲上热搜，腾讯视频又出爆款网剧了！ 由刘亦菲、陈晓主演的古装剧《梦华录》自开播起就备受关注。6月12日晚，《梦华录》微博官宣，该剧上线12天播放量突破15亿。截至目前，该剧集稳居猫眼网播电视剧+网剧热度榜第一位。网友对这部剧多是高分认可，认为“首先它尊重了我的眼睛，其次它尊重了我的智商”。
颜值剧情双在线引热潮 早在《梦华录》开播前，该剧就因主演的颜值备受期待。“神仙姐姐”刘亦菲重回影视剧荧幕，刷爆了观众的预期值，其与陈晓组成的“顾盼生辉”CP也让粉丝津津乐道。6月6日，人民网点评《梦华录》，称刘亦菲的表演很好地诠释了珍视自己、自强不息的女性角色。 随着剧集的升温，相关商标注册也引人关注。 中国证券报记者通过查询中国商标网发现，截至6月11日，“顾盼生辉”商标共计有9件，指定使用在第3类，第5类，第14类等多个商品及服务类别，均处于核准注册且有效的状态。“梦华录”相关商标共计被申请过25次，其中，最近的3项处于待审查状态。 值得注意的是，《梦华录》官方公布的开机拍摄日期为2021年2月16日至2021年7月5日，自2021年2月20日起，便有厦门某网络科技有限公司将“梦华录”商标提交了注册申请，国际分类涉及颜料油漆、手工器械、运输工具等共计5个大类。如今，这些商标的状态均为“申请被驳回、不予受理” “该商标已失效”等。此外，还有四川、河南、上海等多家公司分别在《梦华录》开机后，申请注册过多件“梦华录”相关商标。 其中，一家四川的企业直接以“梦华录”作为公司名称。天眼查官网显示，该公司成立于 2021年7月15日，注册资本为50万人民币。该公司在《梦华录》杀青后的9月提交了5件“梦华录”商标的注册申请。截至目前，这些商标除了第41类（教育娱乐）的“待审查”之外，其他几个类别的商标状态都显示“注册”。
网剧市场发展如火如荼 随着互联网的飞速发展，线上视频、剧集、电影逐渐成为人们娱乐生活的重要途径之一。 中商情报研究院报告显示，目前，网剧从之前短小精悍、笑点密集、注重娱乐性的情景喜剧，向着类型多元化、制作精良化发展。网络视频付费用户数目由2016年的1.7亿人增至2020年的6.9亿人，复合年增长率为41.5%。2016年至2020年，网络视频付费用户渗透率由31.6%增至74.5%。网络视频付费用户数目预期在2022年将达到7.7亿人，2020年至2025年复合年增长率为4.4%。 自今年6月1日起，国家广播电视总局将对网络剧片正式发放行政许可，这意味着网络电影、网络剧“上线备案号”的时代正在结束，更加规范、严格的“网标”时代已经来临。 数据显示，网剧收益由2016年的32亿元大幅增至2020年的168亿元，复合年增长率为50.9%。随着互联网渗透率的提高，互联网用户更易在个人电脑和移动装置上观看网剧，通过移动应用程序观看网剧已成为移动用户打发零散空闲时间的一种日益流行的方式。因此，网剧收益预期将稳步增长，2022年将达到212亿元，2020年至2025年的复合年增长率为10.1%。 对于网剧未来的发展趋势，中商情报研究院报告指出，未来网剧的发展主要有三个方面，一是付费内容的受欢迎及分账剧的进一步发展；二是与网络视频平台紧密合作随着网络视频平台日益流行；三是用户偏爱短集和多流派网剧。 视频平台探索盈利新路径 随着网剧热度的提升，各大视频平台不约而同地布局网剧赛道。自去年起，国内知名的几个视频平台纷纷提出了提质降量的理念，把项目的质量和评级往上提，把数量往下降。在剧集方面，把重点放在头部剧的争夺上，减少中小成本版权剧和自制剧，将目标集中在分账剧上。 具体来看，公告显示，爱奇艺一季度收入成本为60亿元，同比下降16%，其中内容成本因改进了内容策略、减少综艺节目的推出下降了19%至44亿元。除了降低成本之外，去年12月爱奇艺的会员涨价也使其一季度的会员收入增长4%至45亿元，每个会员的月平均收入达到14.69元，相比去年同期的13.64元增长了7.7%。根据公告，爱奇艺一季度推出了《人世间》《心居》《猎罪图鉴》《对手》《一年一度喜剧大赛》这样的全民爆款，巩固了爱奇艺的市场地位，带来会员规模和月度平均单会员收入（ARM）增长。
另一巨头腾讯在网剧领域也收获满满。根据公告，一季度腾讯的内容成本为157.33亿元，同比增长6.2%。据悉，腾讯一季度推出的《开端》与播放量超70亿的《雪中悍刀行》为其会员粘度和数量贡献出不少力量，由肖战和杨紫两大流量明星出演的《余生，请多指教》的播出，带来了超高的话题热度。腾讯5月底公布暑假待播剧有《梦华录》《爱的二八定律》《玉骨遥》《星汉灿烂》等，这些剧都均有很高的期待值，主演们也都是有人气与话题的人物，只要作品内容过硬，无论从会员数量还是广告数量上，都能助推腾讯收益率。
招商证券国际指出，网剧行业正逐渐回归满足用户内心需求的本质，在重重挑战下，行业玩家也在积极求新求变，头部剧集类型更加多元化，以满足观众的不同喜好。总体而言，内容行业的本质是满足观众内心的需求。而在监管的引导下，行业正通过创新和变革逐渐回归本质，以谋求更长远健康的发展。而对于视频平台，是否能在符合监管要求的前提下削减亏损将成为2022年的关键。 |
